Wirtschaftspsychologisches Labor

Präzise und zuverlässige Informationen über das Verhalten und Erleben verschiedener Zielgruppen sind eine unverzichtbare Basis für erfolgreiche wirtschaftliche Entscheidungen. Das wirtschaftspsychologische Labor ist eine interdisziplinare Forschungsinfrastruktur. Ausgestattet mit modernsten Eye- und Emotion-Tracking-Systemen, Sensoren und professionellen Video- und Audiosystemen, ist es uns möglich, fundierte interaktive Nutzer-Studien in den Bereichen der Produkt- und Marktforschung sowie der Entwicklung innovativer Technologien durchzuführen und hierbei das Nutzer-Verhalten ganzheitlich zu erfassen. Dies wiederum bietet optimale Bedingungen für eine enge Zusammenarbeit zwischen Hochschule und regionalen Unternehmen und Behörden zu aktuellen, praxisrelevanten Themen.

Wirtschaftspsychologie — Prof. Dr. rer. pol. Manuel Stegemann, Prof. Dr. rer. nat. Gerrit Hirschfeld mit einer Studentin

Wirtschaftspsychologisches Labor Frau Rabe — Wirtschaftspsychologisches Labor Frau Dr. Rabe

Mögliche Fragestellungen

Produkte auf dem Prüfstand: Wie nehmen Kunden und Verbraucher Produkte und Dienstleistungen wahr, wie benutzen sie sie in ihren Alltag?
Werbung auf dem Prüfstand: Wie reagieren Kunden und Verbraucher auf Webebotschaften in Print- und Online-Medien? Was beeinflusst ihre Kaufentscheidung?
Personalwerbung auf dem Prüfstand: Wie lassen sich effektiv kompetente Bewerber im Internet, auf Messen, im persönlichen Gespräch ansprechen?
Personalauswahl auf dem Prüfstand: Wie schätzen Vertreter von Unternehmen und Behörden Bewerber ein? Wie zuverlässig sind ihre Urteile?
Führungskräfte auf dem Prüfstand: Wie wirken Führungskräfte auf ihre Mitarbeiter? Wie können Sie ihre sozialen Kompetenzen wirkungsvoller einsetzen?
Entscheidungsträger auf dem Prüfstand: Wie agieren Entscheidungsträger in Zeiten großer betrieblicher Veränderungen? Wie können sie in Stresssituationen ihre Überzeugungskraft und ihre Konfliktfähigkeit verbessern?
Produktdesign: Wie kann eine positive Usability von Web-Oberflächen erzielt werden?
Technik und soziale Interaktion: Wie beeinflusst Smartphone-Nutzung soziale Interaktionen?
Nachhaltigkeit: Inwiefern beeinflusst das Wissen um Scope-3-Emissionen die Kaufentscheidungen?

Ausstattung des wirtschaftspsychologischen Labors

Versuchs- und Kontrollraum

Ein von dem „Versuchsraum“ durch einen Einwegspiegel getrennter „Kontrollraum“
gestattet es, Vertreter:innen aus der Praxis an der Studienumsetzung teilhaben zu lassen,
ohne den Studienablauf und das zu untersuchende Verhalten potenzieller Nutzer:innen zu
beeinflussen.
Audio und Video
Kameras und Mikrophone zeichnen das Verhalten der Untersuchungsteilnehmer:innen auf. Die Audio- und Videodaten können können zur späteren Präsentation aufgezeichnet und geschnitten werden.
Eye-tracking

Mit Hilfe eines stationären sowie zwei mobiler Tobii Eye-Tracker und Tobii Glasses lässt
sich das Blickverhalten der Untersuchungsteilnehmer:innen bei der Betrachtung von Fotos,
Videos und im Umgang mit Internetseiten ebenso präzise erfassen wie „im Feld“.
Seit März 2026 verfügen wir über ein iMotions-System. Dieses ermöglicht neben der Erfassung der Augenbewegungen und physiologischer Parameter wie z.B. die Herzfrequenz auch die Erfassung der Anspannung der Mimik-Muskulatur, was Rückschlüsse auf die Emotionen in Bezug auf bestimmte Produkte ermöglicht und somit einen wesentlichen
Mehrwert für unsere praxisnahe Forschung darstellt. Das Besondere am iMotions-System ist zudem, dass es eine sofortige Datenauswertung aller erhobenen Maße liefert, sodass die Ergebnisse Praxispartner:innen sofort präsentiert werden können.