Ein zipfelmütziges Kondom auf rotem Grund wirbt für "Lernen ohne Risiko". Motivation durch Provokation heißt die Zielsetzung, mit der die FH Bielefeld eine breite Öffentlichkeit auf sich aufmerksam macht. Ungewöhnliche Wege und außergewöhnliche Werbemittel zum Gegensteuern einer Entwicklung, mit der die Hochschule im Ostwestfälischen nicht alleine in der weiten Hochschullandschaft steht:
Die Zahl der Studienanfängerinnen und -anfänger ging in der Vergangenheit in den technischen Studiengängen, wie z.B. Maschinenbau und Elektrotechnik stark zurück. Deshalb startet die FH Bielefeld eine Pressekampagne mit begleitender Plakataktion, um für sich und ihre vielfältigen Studienmöglichkeiten zu werben. "Lernen ohne Risiko ... Mit Sicherheit zum Erfolg: FH Bielefeld" ist einer von sechs Plakatslogans, die in Verbindung mit verfremdeten Gegenständen als fotographischer Blickfang für Aufsehen und Aufmerken sorgen. Eine engelhafte Statue lockt mit "Studieren beflügelt...", ein scheinbar tickendes Metronom mahnt "In Bewegung bleiben...", ein Wasserhahn fordert heraus: "An der Zukunft drehen...". Die breitgestreute Kampagne wurde von einer Studierendengruppe um Professor Helmut M. Schmitt-Siegel, dem Dezernat Studentische Angelegenheiten und der Presse- und Informationsstelle initiiert. Sie soll den Bekanntheitsgrad der FH Bielefeld über die nordrhein-westfälischen Landesgrenzen hinaus steigern, ein Image aufbauen und junge Menschen für ein Studium in Bielefeld interessieren: Schulabgängerinnen und -abgänger sollen sich genauso angesprochen fühlen wie Studiengangwechsler anderer Hochschulen, Unternehmen aus Industrie und Handel als Kooperationspartner und künftige Arbeitgeber für Absolventinnen und Absolventen genauso wie Lehrende und Studierende sowie Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter.
In erster Linie steht bei der Kampagne die Zielgruppe der potentiellen Studierenden im Vordergrund. Schülerinnen und Schüler mit Hochschulreife, die vor der Ausbildungsentscheidung stehen, will die FH Bielefeld über ihr praxisorientiertes Studienangebot, über gute Studienbedingungen, kurze Studienzeiten und die Berufschancen nach Studienabschluß informieren. Auch neue Studiengänge wie Pflegepädagogik, Mathematik und Produktentwicklung sowie das berufsbegleitende Verbundstudium Wirtschaftsrecht und die in diesem Semester neu eingeführte Studienrichtung "Energieberatung und -marketing" (Studienangebot für Frauen) und das Zusatzstudium Master of Science mit Möglichkeiten des Einstiegs in die Promotion und Einstellung in den höheren Dienst sollen mit Hilfe der Presse- und Plakatkampagne bekannter gemacht werden.
Die Kampagne wurde im eigenen Hause konzeptioniert. Unter der Betreuung von Professor Helmut M. Schmitt-Siegel entwickelten die beiden Graphikdesign- Studierenden Jana Richert und Bernd Dittrich jeweils eigenständige Konzeptionen. Die Wahl fiel schließlich auf die Plakatreihe von Bernd Dittrich. Mit sechs individuellen Motiven und Sprüchen trifft der 30jährige Wertheraner auf der einen Seite geschmacklich und sprachlich den Zeitgeist der Jugendlichen und vermittelt auf der anderen Seite das Bild einer modernen, praxisnahen Hochschule. Ein provozierender Slogan als Headline soll die Betrachtenden zum Handeln - sprich Nachhaken - motivieren. Unterstrichen werden die eingehenden Slogans von Fotomotiven mit gewöhnlichen Gegenständen, die aus ungewöhnlicher Perspektive aufgenommen oder in verfremdetes Licht getaucht wurden und so als Metaphern für eine andere Sichtweise, für das "über den Tellerrand hinausblicken" stehen. Für Interessierte ist begleitend zur Kampagne eigens eine Hotline (unter (05 21) 106 - 26 14) eingerichtet worden.
"Wir haben aus den Erfahrungen der jüngsten Vergangenheit gelernt", erklärt Rektor Professor Dr. Heinrich Ostholt die Intention der Kampagne, "deshalb gehen wir neue Wege, um junge Menschen auf uns aufmerksam zu machen."
