Marktforschungsreise zum Thema E-Bikes - elektrische Fahrräder und ihre Akzeptanz unter Studierenden in Vigo, Spanien

Anfang Mai ging es für fünf Studierende des ISM Kurses (International Studies and Management) und Frau Sommer, die Dozentin des Kurses „Marketing Aplicado – Investigación Comercial“ des Fachbereichs Wirtschaft und Gesundheit mit dem Flugzeug von Düsseldorf über Madrid bis nach Vigo.

Vigo ist eine Industriestadt im Nordwesten Spaniens am Atlantischen Ozean, nicht weit der portugiesischen Grenze. Nach stundenlanger Reise kam die Gruppe endlich in Vigo an und wurde von strahlend blauen Himmel und dem persönlichen Reiseführer für die kommenden Tage erwartet. Christian Pienczke, ebenfalls ISM Student, studierte im dritten und vierten Semester an der Partnerhochschule der Fachhochschule Bielefeld, der „Universidad de Vigo“. Er ist begeistert von der Atmosphäre der Stadt und der Region und hat sich sofort bereit erklärt, der Gruppe die schöne Hafenstadt und „seine“ Universität zu zeigen.

Am nächsten Tag ging es mit dem Bus raus aus der Stadt und rein in die bergige Landschaft von Vigo Richtung Universität. Während der etwa dreißigminütigen Fahrt hatte man eine wunderschöne Aussicht auf die Stadt, umliegende Stadtteile und die wunderschöne grünbewaldete hügelige Umgebung. An der Universität angekommen, steuerte die Gruppe die „Facultades de Ciencias Económicas y Empresariales“ an, die Fakultät der Wirtschaftswissenschaften. In der lichtdurchfluteten Cafeteria des Fachbereichs mit Blick auf die bezaubernde Landschaft wurden die spanischen Studierenden zum Thema „elektrische Fahrräder“ interviewt. Die Bielefelder Gruppe hatte dabei keine Probleme, mit den spanischen Kommilitonen in Kontakt zu kommen. Alle Angesprochenen beantworteten bereitwillig und ausführlich die vorbereiteten Fragen. Nach kurzer Zeit waren 100 Fragebögen ausgefüllt.

Beim anschließenden Mittagessen mit Jorge Vila, dem ERASMUS Koordinator der Universität von Vigo, ergaben sich interessante und angeregte Gespräche, vor allem über die noch recht junge Partnerschaft der Universidad de Vigo und dem Fachbereich Wirtschaft und Gesundheit der Fachhochschule Bielefeld.

Zurück in der Stadt, führte uns der fast einheimische Christian einmal quer durch Vigo. Am Hafen entlang durch die Altstadt, vorbei an historischen Gebäuden und auf den Stadtberg  auf die Ruinen des Castro. Die gefühlten tausend Stufen wurden durch eine wunderschöne Aussicht auf Vigo und seinen Hafen im Sonnenuntergang belohnt.

Auch der letzte Tag war noch sehr ereignisreich. Am Morgen ergab sich ein spontanes Interview mit der Besitzerin eines kleinen Unternehmens mitten im Zentrum der Stadt, das normale Fahrräder nachträglich mit einem elektrischen Motor ausstattet.

Die Auswertung der Fragebögen bewies die Richtigkeit der Hypothese, die die Gruppe zu Beginn der Marktforschung auf Grundlage von Sekundärdaten entwickelt hatte:

Es gäbe eine steigende Nachfrage in der Zielgruppe von Studenten, wenn die Hersteller die Preise für E-Bikes senken, sich bei der Werbung auf das Internet und besonders auf soziale Netzwerke konzentrieren, die Distribution via Fachgeschäfte geschieht und wenn bei dem Design der E-Bikes zwischen den Interessen der Frauen – eher das leicht transportable (Klapp)Fahrrad - und Männern – eher das sportliche Mountainbike – unterschieden wird. Die Besitzerin des Unternehmens berichtete außerdem, dass sie auch auf Events in der Stadt und in der Umgebung zu finden sind, wo die E-Bikes ausgestellt werden. Da die E-Bikes noch nicht allzu lange auf dem spanischen Markt zu finden sind, haben nur wenige Menschen Erfahrung damit gesammelt. Dies wurde auch durch die befragten Studenten bestätigt. Erstaunlich war, auch Teilnehmer der Marktforschungsgruppe waren nach dem Testen eines E-Bikes von den Vorzügen überzeugt.

Alle Aufgaben des Projektkurses erfüllt, gönnte sich die Gruppe zum Abschluss der Reise einen Spaziergang auf der Strandpromenade von Vigo, bevor es am Freitagmorgen wieder zurück Richtung Bielefeld ging.

Alles im allem waren es drei sehr erfolgreiche Tage in Vigo, die den Studenten Vigo als Studienstandort sehr nahe gebracht hat und die neue Partneruniversität als eine gute Alternative für das Auslands Semester erwiesen hat. 

Autorinnen:
Simone Stach (Studentin am FB Wirtschaft und Gesundheit), 3. Semester ISM Spanisch, und Kerstin Sommer (OStR für Englisch und Spanisch am FB Wirtschaft und Gesundheit)